REKLAMNÍ PERPETUUM MOBILE aneb Facebook dynamická reklama pro široký okruh uživatelů

5. 1. 2019

Pokud provozuje e-shop a nejste v oblasti facebookové reklamy úplní nováčci,
tak asi provozujete dynamickou reklamu cílenou na stávající zákazníky.
Tento druh reklamy se také nazývá dynamický remarketing.

Při tvorbě Facebook reklamy se jedná o typ kampaně Prodej z katalogu.

Facebook dynamická reklama

Skvělé na této reklamě je, že po nastavení vyžaduje již minimum práce.
Rozhodně není třeba tvořit novou kampaň, protože Vám na e-shopu přibyly nové produkty, které chcete propagovat.
Nebylo by skvělé mít takovou kampaň i na to široké publikum, které o Vašich produktech možná ještě neslyšelo?

Taková možnost na Facebooku již delší dobu existuje!
Na začátku budete ale muset překonat svou představu, že Vy víte lépe než Facebook, co Vaši potenciální zákazníci chtějí.

Pravidlo, kterým bych doporučil se řídit, je:

„Nemyslete si, že jste chytřejší než Facebook.“

Samozřejmě jen co se facebookové optimalizace týká. 🙂
Facebook o nás toho ví opravdu hodně a reklamní AI funguje skutečně čím dál lépe.
Ukazuje se, že je často hloupost se Facebooku zbytečně plést do cesty.

 

Facebook dynamická reklama pro široký okruh uživatelů

Pokud již na Facebooku používáte dynamickou reklamu cílenou na stávající zákazníky,
tak vytvoření varianty pro široký okruh uživatelů může být opravdu záležitost na 5 minut.

Tvorba je na začátku stejná jako u dynamického remarketingu, až na jednu volbu.
Místo defaultního nastavení „Znovu zacílit na lidi, kteří navštívili web nebo aplikaci“
stačí zvolit druhou variantu:
„Zobrazujte relevantní produkty potenciálním zákazníkům, i když nenavštívili Váš web nebo aplikaci.“

Facebook dynamická reklama

 

Potom se Vám zobrazí klasické nastavení, které znáte z ostatních facebookových kampaní.
Facebook dynamická reklama
Strategie, která mi nejlépe funguje, je Facebook opět neomezovat a nechat nastavení kampaně bez dalšího omezení jako věk, pohlaví nebo zájmy.

V případě optimalizace volím ze začátku optimalizaci na Přidání do košíku s konverzním oknem 1 den.
Pokud se efektivita kampaně zhorší a zároveň kampaň sbírá okolo 50 objednávek za týden, tak změním optimalizaci na Nákup.

Facebook dynamická reklama

Dále Vám nastavení kampaně umožňuje podobné možnosti jako u dynamického remarketingu.
Prostřednictvím nastavení sady produktů v katalogu můžete nadefinovat, které produkty se v reklamě budou zobrazovat.

Můžete tedy omezit jen na vybrané značky, produkty nad určitou hodnotu, produkty skladem apod.
Mně opět lépe funguje příliš neomezovat a nechat to na Facebooku.

Při volbě formátu facebookové reklamy je možné si zvolit jeden obrázek, rotující formát nebo sbírku.
Mně se nejlépe osvědčil rotující formát.

 

Kdy dynamická reklama na široké publikum pravděpodobně nebude fungovat?

Pokud s reklamou teprve začínáte, Facebook zatím nemá dostatek dat o nákupním chování návštěvníků Vašeho e-shopu a jeho optimalizace u této kampaně asi úspěšná nebude.
Stejně tak Vám tahle kampaň asi nepomůže v prodeji nových produktů.

Z logiky této kampaně plyne, že zde Facebook propaguje produkty, u kterých ví, že je o ně zájem.
Novinky je tedy nejdříve nutné propagovat tradičními kampaněmi.

 

Základ facebookových kampaní

Zprovoznění této kampaně spolu s dynamickým remarketingem považuji za to základní, čím by se mělo u reklamních kampaní začínat.
Možná to zrovna u Vás fungovat nebude, ale vzhledem k minimální investici, kterou zprovoznění kampaně vyžaduje, je určitě dobré to zkusit.

I pokud tahle kampaň nebude patřit mezi ty nejefektivnější měřeno objednávkami,
tak v případě ceny za klik nebo ceny za přidání do košíku to ta nejefektivnější kampaň už může být.

Zhodnocení tohoto levného trafika potom můžete mít přes následnou remarketingovou kampaň.
Kampaně je tedy lepší vyhodnocovat společně a také v delším horizontu.

V případě, že nemáte nastaveny kampaně dynamického remarketingu, informace jak na to, najdete zde na Facebooku.

 

Jestliže byste chtěli pomoci s celkovou správou facebookových kampaních, můžete mne kontaktovat.

Chci správu kampaní

REKLAMNÍ PERPETUUM MOBILE aneb Facebook dynamická reklama pro široký okruh uživatelů
5 (100%), hlasováno 1x